Kernefortællinger er historien bag jeres succes

Alle virksomheder har brug for en kernefortælling for at få succes. Det er den, der får dine medarbejdere til at bygge katedraler i stedet for at stable sten.

Hvad er en kernefortælling?

En kernefortælling er en tekst, der fortæller det vigtigste om virksomheden på en inspirerende måde og med virksomhedens helt særlige stemme.

Den handler om hvorfor I er sat i verden. Hvad I laver. Hvordan I adskiller jer fra jeres konkurrenter. Og hvilken forskel det gør – for jeres kunder og for verden.

En kernefortælling giver svar på fundamentale spørgsmål: Hvor kommer vi fra? Hvor vil vi hen? Hvad bidrager vi med på den rejse?

Den er summen af virksomhedens fortid, nutid, fremtid, kultur og værdier.

Kernefortællingen fortæller, hvordan din virksomhed gør en forskel, hvorfor kunderne skal vælge jer frem for alle de andre, og hvorfor en medarbejder skal bruge 160 timer eller mere pr måned hos jer.

Aktivér historien

Der er masser af øjeblikke i en virksomheds historie, der kan aktiveres til at skabe fremdrift.

Historien om start up tiden, produkterne, prøvelserne, læringerne, formålet, menneskerne, succeserne – de fantastiske succeser – værdierne, visionerne, løftet og i det hele taget livet i en virksomhed. De bedste historier samler jeg i én historie, en kernefortælling på ca. 2.400 tegn.

Kernefortællingen er et vigtigt delmål til vejen til succes. Det er en konsolideringsproces, som sikrer, at dit kompas er kalibreret.

Fordele ved en kernefortælling

Når du har en klar og bevidst kernefortælling for dig og virksomheden, vil du opleve:

• klarhed i budskabsprioritering, fordi der er en rettesnor for kommunikationen intern og eksternt
• enighed om de vigtigste brand statements, fordi der er sikret ejerskab undervejs i processen
• at kulturen understøttes af de stærke budskaber
• lettere arbejdsgange når brand kommunikation skal opdateres på diverse kanaler